浅谈调频广播发射机与电台的传播力和影响力

在科学技术不断发展的新时代，特别是网络和移动网络技术日臻成熟的当下，各种新型传播平台成为受众的宠儿，这也给传统广电媒体带来严峻的挑战。今年上半年，随着广播电视台的建制撤销，组建广播电视总台，从某媒体层面上，广电资源整合更为有效，也进一步加快了广电与网络等数字媒体的深度融合，向全媒体发展。同时强化与新媒体融合、不断深化广播频率精细化、增强广播平台的新型服务功能等几方面，可促使广播媒介的触角不断巩固和延伸。

1.在融合中延伸出新触角：新技术的发展和网络的普及，在给传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇，传统广播打破了自身局限，促使其快速与网络传播的融合。在不断探索自身潜能的同时，广播也在不断地吸收新媒体中的优秀元素，形成为声音、图像、文字兼备的新型全媒体。广播电视总台央广和各地电台均进行了尝试，有的亦取得了不错的传播效果。手机微电台、微信视频、QQ 语音、微博语音、微信公众号、互联网广播等传播形态，使广播媒体的触角不断得以延伸，变过去“我播你听”为传播者与受众的可视交流和互动，广播更为具象、生动，大大提升了广播的传播力和影响力。

2004 年 5 月 18 日，新疆维吾尔自治区内发生货运飞机坠毁事故，央广中国之声在《第一报告》节目中发布消息后，编辑部连线正在赶赴出事地点途中的驻新疆记者站记者，但记者表示许多情况还不清楚。然而，有听众发来手机短信称自己就在事故现场附近，栏目组适时启动应急机制和听众进行短信沟通，对发生的坠机事故进行了描述性的现场报道。这种手机短信（包括微信语音）与广播栏目的互动，使广播的信息渠道呈现多样化和传、受双方的强互动。调频广播发射机

2.广播频率专业化、精致化发展：随着经济社会的发展，受众群体越来越精细化，受众对信息的需求也千差万别，广播随之进行了频率专业化改革。目前，无论中央媒体还是地方媒体，大多已经形成了新闻、经济、交通、娱乐、音乐等系列广播频率。如湖北地区，有湖北之声、经济广播、楚天交通、妇女儿童广播以及生活广播、音乐广播等。一些经济发达地区还开办了金融证券等更为专业化的频率，经济欠发达地区也因地制宜开办了农业、教育、医疗等服务类频率。

受众的年龄、性别、职业不同，兴趣爱好也不同，都对媒体传播有着不同的需求，传播内容和形式必须呈现出多样化和个性化的趋势，以满足受众不同的需求。在全媒体时代，要想赢得和巩固受众群体，除节目内容的精选外，还要对每档节目精细包装、制作，包括背景音响、音乐的精心挑选，甚至要考虑到节目与节目之间的过渡切换，做到自然悦耳，牢牢“抓住”受众的耳朵。

3.全媒体时代广播传媒与其他形态传媒的互补和链接：以互联网、数字信息为代表的新媒体技术发展日新月异。从纸质印刷到电子媒介，再到今天数字技术的革命，媒体一次又一次地飞跃发展。当今的新媒体，利用数字技术、网络技术、移动技术，借助互联网、无线通信网、卫星传送等渠道以及电脑、手机等终端，受众可以接收到越来越丰富多元的信息，网络终端、数字广播、数字报刊、车载广播电视、楼宇电梯广告、桌面视窗、手机微信、手机广播电视、数字电影、触摸媒体等，都已成为受众生活中获取信息的来源，数字传播的信息成为新一代受众生活的必备品。

不同的信息内容，可以选择不同的传播方式，满足不同的受众对象，全媒体时代，客观上拓宽了广播的信息传送渠道。网络、广播、电视、报刊等媒体的整合，各种形式的信息都可以为广播传媒所采用。在增强文字信息口播的同时，又增加了对图片信息的解读。电视视频转换成音频格式，或直接采用或剪辑选用，对广播传媒而言极为方便。反之，广播信息也同样可以整合为其他形式（格式）的信息进行传播。调频广播发射机

4.广播的公共服务功能日渐显现：2004 年，国家广电总局提出“广播电视公共服务” 的概念，就是希望广播电视事业在更广的范围、更多的层面上发挥公共服务功能。其实，服务功能早已是传统广播的优势之一。从改革开放初期的听众点歌，到目前的热线直播互动，许多地方电台创新出服务品牌栏目。许多老听众对 20 世纪 80 年代央广的《每周一歌》栏目至今记忆犹新。

在当前全媒体融合背景下，广播的服务功能不仅没有减弱反而得到了增强。随着农民物质生活的改善和提高，各地方电台对农村广播服务类节目也不断改革创新，特别是坚持以“信息 + 服务”为抓手和突破口，增强利用信息为受众服务的意识，实现农村广播的全面信息服务。我国脱贫攻坚的主战场在边远山区，农村广播的信息服务针对性、实用性非常强，地方电台可以及时发布本地的农产品供求信息，定期介绍周边地区的生产和种植情况，并把节目的文字和音频链接到相关的农业信息网，扩大传播范围，帮助农民准确把握市场趋势，规避市场风险。

我们要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。发达地区的经济、交通服务类广播频率，边远山区的农村气象服务类广播频率和农业信息服务类广播频率，更是瞄准目标受众人群，以多种形式提供精准化的信息传播和服务。广播媒体在全媒体时代，不仅不会停滞和萎缩，而且还将迎来前所未有的发展机遇和良好的生存空间。调频广播发射机