山东乡村广播丨广播扶贫公益节目开启创客新时代

2017年，山东乡村广播依托《第一书记朋友圈》栏目联合山东省扶贫开发基金会举办了首届“山东扶贫创客培育计划”。采取广播宣传、节目报名、线上咨询、线下培训、网络筹款、微信微博和网络视频推广的融媒体宣传运作模式，从听友到网友，从贫困村到爱心企业爱心人士，再从“第一书记”到山东扶贫志愿者、扶贫创客帮帮团，实现了《第一书记朋友圈》“广播节目＋公益项目”的定位，也实现了广泛动员社会力量，招募社会各界爱心人士成为山东扶贫志愿者，以众筹产业扶贫项目的方式支援“第一书记”打贏脱贫攻坚战的活动目标。

1．传统广播打造了融媒体属性公益节目

2016年12月5日，山东乡村广播全新打造的融媒体属性、产业扶贫众筹公益节目——《第一书记朋友圈》开播。这既是一档广播节目，也是一个公益项目。目的是广泛动员社会力量，招募社会各界爱心人士成为山东扶贫志愿者，以众筹扶贫产业项目的方式支援“第一书记”，打贏脱贫攻坚战。节目每天下午4点到5点直播。

 该节目（项目）不是简单地组织发动社会各界人士为贫困户送钱、送物、送温暖、献爱心，而是通过筛选出“第一书记”帮包村里切实可行的产业扶贫项目，让参与帮扶的企业运用市场手段进行运作，在奉献爱心的同时获取收益，最终实现各方互利共赢。一年多来，栏目陆续建立了7个《第一书记朋友圏》微信群，聚拢了1000多位省市县各级选派的“第一书记”。面向全省扶贫志愿者，还建立了700多人的QQ群。节目自开播以来先后专访了500多位省市县选派“第一书记”和几百位企业扶贫志愿者。“第一书记”们带来了村里不同的扶贫项目，有种植养殖、创业园开发、集体经济入股、发展乡村旅游等多种模式；企业扶贫志愿者提供了若干不同的产业扶贫项目解决方案。栏目在全省各级“第一书记”及其相关联群体中已具有相当影响力，在吸纳社会资源关注“第一书记”、帮助贫困村产业脱贫方面初见成效，受到社会各界广泛好评。

2．公益节目衍生了互联网＋模式的扶贫公益项目

2017年5～10月，山东乡村广播联合山东省扶贫开发基金会举办了首届“山东扶贫创客培育计划”，当年取得阶段性成果。近200个精准扶贫项目参与报名。经过层层筛选，全省各级选派“第一书记”的52个项目进入重点培训孵化。8月中旬，从项目的公益性、可落地性、可参与性、可持续性、可复制性等方面又选出30个项目成功上线腾讯公益平台，并参与“99公益日”网络募捐活动。截至2017年底，9个项目完成筹款目标，30个项目获得近300万元的善款，近2万人奉献出自己的爱心。

项目的独特性在于，由权威主流媒体发起，充分发挥广播媒体传递信息最及时、与受众同步互动最充分的巨大优势，把“第一书记”的扶贫产业需求进行发布、号召发动，大众广泛传播的全过程，通过广播节目和微信、微博、手机客户端、qq等新媒体同步展现出来。再加上平时不定期地围绕“第一书记”产业帮扶工作开展各种形式的现场主题活动，就达到了边干边传播、边干边引领、边干边对接、边干边影响的良好效果。同类社会公益项目的实施过程中在传播上可能只能做到一对一，而作为权威主流媒体的这个公益项目的重点在于宣传放大扩散，在实施过程中是“一对多、一对众”，产生蝴蝶效应、溢出效应。

1．设立产业扶贫专项基金，延仲活动的功能性

由山东乡村广播发起设立的全国首个专门针对“第一书记”精准扶贫的基金一一“一把扶・第一书记产业扶贫专项基金”，2017年6月23日在山东乡村广播直播间，通过融媒体直播的方式举行了热烈简朴的意向协议签约仪式。扶贫志愿者向“一把扶·第一书记产业扶贫专项基金”捐赠了第一笔善款35万元，用于中国铁塔股份有限公司山东省分公司派驻聊城市莘县柿子园镇郑庄村“第一书记”郝军玉帮包村小学的校舍修建。

山东移动第二轮15位“第一书记”，虽然2017年年初就结束了为期两年的帮扶工作，回到了原单位，但心里一直挂念着贫困村的父老乡亲，想在力所能及的情况下尽点心、出点力。了解到山东乡村广播设立了“一把扶・第一书记产业扶贫专项基金”后，15位“第一书记”推选齐志超书记代表大家将1万元捐赠给基金，用于帮包村贫困家庭孩子的成长和教育。其中3000元用于省派第三轮“第一书记”山东省工商学院刘海军所在的帮包村菏泽市巨野县大宁庄村的三胞胎订购鲜牛奶，7000元用于临沂市沂南县依汶镇3个帮包村7名大学新生的助学金，从而完成了从第二轮到第三轮“第一书记”的扶贫助力。

 “一把扶・第一书记产业扶贫专项基金”自2017年6月23日设立以来，受到了社会各界的广泛关注，山东电力企业协会等单位和个人也通过“一把扶”为“第一书记”帮包村扶一把，截止到2018年7月底已经收到捐款近100万元，用于帮包村的定向扶贫。

2．成立扶贫团队黏合受众，满足听众网友的公益爱心需求

（1）2017年成立“扶贫创客帮帮团”

随着越来越多的爱心企业、爱心人士加入《第一书记朋友圈》，希望能够助力“第一书记”打贏扶贫攻坚战，山东乡村广播发起成立了“扶贫创客帮帮团”，与众多爱心企业、爱心人士一起为“第一书记”帮包村产业扶贫项目助力。

（2）2018年成立“‘好品山东’扶贫帮帮团”

2018年5月25日，由山东乡村广播策划，联合省经信委开展的“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”启动。全省各级选派“第一书记”代表和“第一书记”帮包村的合作企业、全省各行业协会的领导专家及全省44家“好品山东”品牌企业参加启动仪式。“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”不是仅仅搞一两个场次的单一活动，它是一个线上广播电视节目宣传加网络新媒体传播，与线下定期的以“好品山东”品牌企业为引领、包括山东优质产品生产企业共同参与实施的针对全省贫困村的产业帮扶活动相结合的长期、系统性、持续性、有阶段性主题的扶贫品牌活动。这是山东乡村广播与省经信委发挥各自优势，开展脱贫攻坚、贯彻落实习近平总书记“打造乡村振兴齐鲁样板”指示的一个具体有效举措，在全省乃至全国都是一个创新。在启动仪式上，由山东乡村广播倡议，联合全省企业和行业协会自发成立了“好品山东”扶贫帮帮团，动员全省企业联手抱团儿去扶贫，打造“好品山东——乡村名品”，为第一书记帮包村和全省贫困村优质深加工农副产品插上品牌的翅膀。

“好品山东”是山东省委省政府关于山东优质产品的区域性标志品牌。实施“‘好品山东’产业扶贫乡村振兴行动”，打造“好品山东——乡村名品”的目的，是实现用“好品山东”品牌提升山东贫困村深加工农副产品的知名度；用优异的品质质量，提升深加工农副产品的附加值；用优质品牌信誉，扩大深加工农副产品的市场占有率；用扩大市场占有率和品牌价值影响力提高农民收益；以增加贫困村农民收益实现脱贫致富和乡村振兴。

广播节目看不见、稍纵即逝等劣势在媒体融合的今天更为突出。《第一书记朋友圈》节目，通过融媒体手段、音视频网络同步直播，实现了一档传统广播节目的融媒体再造。节目开播之前，将每次邀请嘉宾提前通过频道广播节目、微信微博公众号进行预告；节目过程进行微信微博受众互动，将微信微博受众提问直接抛给嘉宾进行现场解答；节目过程通过网络音视频直播；节目直播结束，再将节目内容精简为适合网络媒介传播的“图片＋文字＋视频”的形式，通过网页、微信微博客户端等方式进行广泛传播，实现了一个节目多个平台播出，让过去单一的广播音频节目“看得见、摸得着、可点播”。

1. 充分发挥传统广播电台的权威性、公信力

权威性、公信力是传统广播媒体最宝贵的财富，也是在媒体融合过程中最核心的竞争力之一。网络众筹活动必须充分运用这一优势，通过数据准确描摹听众需求后，充分照顾到绝大多数广播用户信息需求。同时扶贫创客项目也体现着一个电台的舆论导向、价值理念和文化品牌，这些必须为大多数用户接受。山东乡村广播的《第一书记朋友圈》节目，正是凭借其省级官方媒体公信力，以其大信息量、信息源的权威性，牢牢锁定了目标受众乃至广大听众的注意力。

2. 专注特定人群，着力打造窄众化、小众化广播节目

根据不同用户群体喜好细分市场，生产制作更加专业化、个性化、小众化的定制节目，适应多样化群体的不同需求，提高节目的亲和性、独特性和实用性。《第一书记朋友圈》节目，就是一档专门为全省各级“第一书记”实施产业精准扶贫提供的融媒体宣传服务平台，通过日播节目广泛动员社会力量，全媒体方式招募各界爱心人士成为扶贫志愿者，以众筹产业扶贫项目的方式，支援“第一书记”，打赢脱贫攻坚战。开播短短一年多在全省各级“第一书记”中已经小有名气，在吸纳社会资源关注“第一书记”、帮助帮包村方面初见成效。

“山东扶贫创客培育计划”从脱贫攻坚最需要的产业项目、资金支持出发，充分发挥专业权威主流广播媒体的传播渠道优势、整合资源能力强的优势，广泛动员社会力量积极参与脱贫攻坚、广泛募集资金。2017年，“山东扶贫创客培育计划”募集资金265万元，投向30个扶贫项目，并发挥基金的引导作用，带动社会投资2000多万元。在具体运作中，贯彻落实国家产业扶贫政策，密切跟踪、筛选产业扶贫项目，让扶贫项目在起步阶段获得社会关注，取得一定的资金支持，并培育、扶持其发展壮大，进而形成造血功能，让贫困人口获得可持续发展能力，实现稳定脱贫的目标。